Todos los formatos de publicidad: guía completa por medio

"Quiero hacer publicidad" no dice nada hasta que eliges el formato. Cada medio ofrece varias formas de anunciarte, con objetivos, costes y resultados distintos. Aquí tienes el mapa completo.

Radio

• Cuña: el formato clásico, de 10 a 30 segundos. Ideal para construir marca y recuerdo con frecuencia.
• Mención en directo: el propio locutor recomienda la marca dentro del programa, con un tono más cercano y creíble.
• Patrocinio de espacio o sección: asocia tu marca a un programa o franja concreta de forma continuada.

Televisión

• Spot: el anuncio audiovisual estándar, en bloques publicitarios entre programas.
• Patrocinio de programa: tu marca aparece asociada a la cabecera o cortinillas de un espacio concreto.
• Sobreimpresión: mensaje o logotipo superpuesto durante la emisión, sin interrumpir el contenido.

Audio digital y streaming

• Anuncio de audio: cuña que suena entre canciones en plataformas como Spotify, muy segmentable por perfil de oyente.
• Video takeover: vídeo publicitario a pantalla completa durante una pausa de escucha, con gran impacto visual.
• Banner o display: creatividad gráfica visible mientras la app está abierta.

Redes sociales

• Anuncios en feed: se integran entre el contenido habitual del usuario, en formato imagen, carrusel o vídeo.
• Stories y reels: formato vertical a pantalla completa, pensado para captar la atención en pocos segundos.
• Colaboración con creadores: el mensaje lo transmite una cuenta con audiencia propia y credibilidad ya construida.

Cómo elegir el formato correcto

No existe el "mejor formato" en abstracto. Depende de tu objetivo: si buscas notoriedad de marca, la cuña y el spot siguen siendo referencia. Si buscas alcance segmentado, el audio digital y las redes ofrecen precisión difícil de igualar. Si buscas credibilidad, la mención en directo y la colaboración con creadores funcionan mejor que la publicidad convencional.

Combinar formatos y medios

Las campañas que más rinden casi nunca usan un único formato: combinan radio o televisión para construir marca a gran escala con audio digital y redes para reforzar el mensaje de forma segmentada y medible. En QuéPubli diseñamos ese mix a medida de cada campaña, no al revés.