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Spotify ha puesto la publicidad en audio al alcance de cualquier empresa: la emoción de la radio, pero con la segmentación y la medición de lo digital. Y se puede empezar con presupuestos pequeños.
Qué es y por qué funciona
Los anuncios de audio en Spotify suenan entre canciones, cuando el usuario está en modo escucha activa (trabajando, entrenando, conduciendo). Como en la radio, no hay zapping: el anuncio se escucha. Y como es digital, puedes elegir a quién se lo pones. Es un canal excelente para notoriedad y branding, porque la música predispone emocionalmente al oyente.
Cuánto cuesta
Aquí está la buena noticia: la plataforma de autoservicio de Spotify (Ad Studio) permite arrancar con presupuestos muy accesibles. Estos son los órdenes de magnitud:
| Concepto | Orientativo |
|---|---|
| Presupuesto mínimo de campaña | desde 250 € |
| Recomendado para tener datos útiles | 500 € o más |
| Coste por mil impresiones (CPM) | 5 - 25 € |
El precio real varía según el formato, la segmentación y la competencia por tu audiencia. Las campañas funcionan por puja, así que tú decides el máximo que quieres pagar.
A esto se suma, igual que en radio, la producción del anuncio (guion, voz, música). El audio dura hasta 30 segundos y, aunque el formato sea económico, la creatividad sigue mandando.
A quién llegas
Spotify es especialmente fuerte con públicos jóvenes y adultos conectados. Puedes segmentar por edad, género, ubicación, gustos musicales, dispositivo e incluso contexto de escucha. Eso permite que un negocio local invierta solo en su zona, o que una marca hable únicamente a su público objetivo.
Formatos disponibles
- Audio Ads: el más común; suena entre canciones y se acompaña de un banner clicable.
- Video Ads: se reproducen cuando el usuario está mirando la pantalla.
- Display: banners dentro de la propia app.
Cuándo tiene sentido
Spotify brilla para construir marca y notoriedad y para reforzar campañas. No es el canal de la respuesta directa inmediata: su fuerte es quedarse en la mente del oyente. Una combinación muy potente es radio + Spotify: cobertura amplia por un lado, segmentación fina por otro.
En QuéPubli planificamos y producimos tus campañas de audio digital para que ese presupuesto —grande o pequeño— trabaje al máximo.
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