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El DAB+ lleva años presentado como "el futuro de la radio". El problema es que ese futuro no termina de llegar. Ni los oyentes lo piden con fuerza ni las propias emisoras se lanzan a apostar por él sin reservas.
Qué es el DAB y el DAB+
El DAB (Digital Audio Broadcasting) y su evolución, el DAB+, son estándares de radio digital terrestre pensados como sucesores de la FM: mejor calidad de sonido, más emisoras disponibles en el mismo ancho de banda y datos adicionales en pantalla, como el nombre de la canción. Para escucharlo hace falta un receptor compatible, algo que en España todavía no es la norma en todos los hogares ni en todos los coches ya en circulación.
Por qué avanza tan despacio en España
El problema tiene forma de círculo: los oyentes no reclaman receptores DAB+ porque apenas hay contenido diferencial, y muchas emisoras no invierten a fondo en emitir en DAB+ porque la audiencia que lo escucha todavía es pequeña. Mientras tanto, la FM sigue siendo gratuita, universal y ya instalada en todos los receptores existentes, lo que quita urgencia al cambio tanto para el oyente como para el propio medio.
Ni las propias emisoras terminan de creer en él
Es la parte menos comentada: buena parte de las cadenas de radio mantienen su emisión en DAB+ como algo complementario, casi de prueba, mientras el grueso de su inversión, su producción y su estrategia comercial sigue girando en torno a la FM. Es una postura razonable mientras la audiencia digital sea minoritaria, pero también explica por qué el DAB+ no termina de despegar: nadie quiere ser el primero en apostar fuerte por un estándar cuya adopción masiva sigue sin fecha clara.
Qué está cambiando
Hay movimiento: cada vez más coches nuevos incorporan DAB+ de serie, algunas emisoras públicas han empezado a reforzar su apuesta digital, y se ha planteado un marco regulatorio para ordenar la transición y fijar plazos de cobertura. Pero mientras la FM siga siendo el canal por defecto para la inmensa mayoría de la audiencia, el DAB+ seguirá siendo una promesa a medio hacer más que una realidad consolidada.
Qué significa esto para un anunciante
Hoy por hoy, la inversión publicitaria en radio sigue rindiendo mejor en FM, donde está la audiencia real y medible. El DAB+ es una tendencia a vigilar, no todavía un canal prioritario de planificación. En QuéPubli seguimos de cerca su evolución para saber en qué momento empieza a merecer presupuesto propio.
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